近日，“某家具公司擅用范冰冰肖像，被判賠償15萬元”的新聞呈現刷屏的態勢。據悉，經朝陽法院審理查明，浙江紹興某家具公司擅自將范冰冰的肖像掛在網上推銷自己的產品，法院酌定該家具公司賠償范冰冰各項經濟損失15萬元，并在全國發行的媒體上賠禮道歉。
侵犯肖像權被判賠償15萬 “營銷手段”有得還是有失?
15萬元的賠償，還不及范冰冰訴求的500萬元的4%。而因為這場官司，這家名不見經傳的公司獲得了全國性的知名度，這樣的營銷效果，一定會吸引來更多的效仿者。法院的判決，在考慮了企業的經營困難的同時，卻也使得違規企業的違法成本降低，甚至會出現因為違法而獲利的反效果，令抄捷徑者有了新的想法。
這一案例從這樣的角度看，實際上不但沒有懲戒違法者，反而是獎勵了違法者。然而，在中國經濟正在越來越注重知識產權、越來越注重軟實力的今天，聰明的企業經營者，實在不能再以這樣的手段，去搏取成功。
聰明反被聰明誤 櫥柜企業不應玩危險的游戲
時下，知識產權保護、肖像權保護已經成為大眾共識，新生代的消費者已經與老一代消費者有了很大的區別，櫥柜企業一旦有了這樣的污點，想獲得消費者的普遍認可，將成為難事?？桃庵圃爝@樣的營銷事件，可能逞一時之快，但是長期而言，將是難以洗刷的恥辱。在媒體高度發達的今天，便宜高效的傳播手段比比皆是，實在不應再玩弄這樣過時的手段，玩這樣危險的游戲。
最近，質監部門曝光了不少企業的產品缺陷，有些還是上市公司，有些是全國知名品牌，令人發指的是，某些上市公司也在生產甲醛超標的產品，置公眾的健康于不顧，同時也置企業的生死于不顧，置廣大的資本市場的投資人的利益于不顧。小惡常為，櫥柜企業管理者的責任心、善意總有一天會變質，埋下毀滅的隱患。
以中國櫥柜市場之廣大，以中國櫥柜行業之復雜多元，生存本非難事，發展也屬合理預期?？偸锹斆魅颂?，玩慣了雕蟲小技，難以體察守拙者的雄心，以致企業遺尸遍地，當是禍根早生而不察，咎由自取。
(來源：第一家具網)
